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香港的廣告和公關行業人才輩出，在國際上有優良聲譽，亦為亞洲及中國地區提供不少領導人才。就廣告及公關教育而言，我們一直認為有關本地業界發展經驗及心得的研究材料很少。歸根究底，相信是因為廣告和公關專業人員實在太忙碌。衝完一個又一個「死線」，哪來得及停下來總結一下經驗呢？
我們在香港浸會大學從事廣告和公關專業的教學與研究，經常和業界保持緊密聯繫，多年來，得到業內精英無私無償的支持。他們百忙中抽出寶貴時間與我們的學生接觸，為學生提供實習機會，接待他們到企業參觀。精英們提供的這些機會大大拓展了學生的視野，使學生能將傳播理論與實務結合，以便將來在「真實世界」中大展拳腳。
經過多年觀察，我們發現，學生對香港業界的現況及發展很感興趣。因此，我們產生了出版這本書的意念。我們先擬定了一些學生最感興趣以及學科中較為基礎的題目，並物色業界翹楚進行訪問。
我們在物色被訪者時均經精心考慮。他們在廣告策劃、創作、媒介分析、調查研究、公關寫作、媒介關係、危機處理等方面均為獨當一面的領導人才，在業內有輝煌的成就。透過他們的經驗，我們更能了解本港最新的行業發展狀況及未來趨勢。
應香港城市大學出版社邀請，我們將這些訪問結集，再加上理論探討和歸納，以及報道行業現況，集成這本書。它既適合用作「廣告理論及實務」，以及「公關寫作」學科的教科書，亦可作為一本廣告公關入門的讀物，希望對有志從事以及正在從事廣告及公關行業的人士有所裨益。
我們要鳴謝撥冗接受我們採訪的業內精英，以及香港浸會大學教學發展基金（項目編號：TDG/0304/I/07）的資助。此外，我們也特別感謝為我們整理訪問稿的多位項目助理及同學，包括黃嘉和、岑雅詩、崔玉華，以及負責訪問攝錄及剪接的同事彭建銘。對香港浸會大學傳理學院院長汪琪教授、傳播系系主任陳凌教授給我們這個出版計劃的首肯和鼓勵，我們亦表達由衷的謝意。最後，我們衷心感謝香港城市大學出版社陳明慧的指導。
廣告及公關的發展可謂「日新月異」，本書的內容在出版時是最新、最前沿的。我們希望大家覺得此書「開卷有益」，並歡迎提出批評和指正。
陳家華、陳霓
2006年4月
