衝出香港的手機廣告先驅

• 香港城市大學資訊系統榮譽文學士
• Hotmob聯合創辦人及行政總裁

黃國明於1995年畢業於香港城市大學（城大）資訊系統學系，是該系的第二屆畢業生，他坦言當日是被其課程內容所吸引，認為資訊科技能協助企業改善日常營運和管理，既富趣味亦甚具挑戰性。城大除了為他找到自己的興趣外，更讓他認識了幾位志同道合的拍檔，後來更成功創立自己的手機廣告事業。

自城大畢業後，黃國明在一次偶然的機會下重遇他昔日城大的同系同學郭秉鑫，並應邀加入了一間小型科技公司，負責推銷中國內地及香港法律條文的網上搜尋服務，他回憶道：「在20多年前，互聯網的發展仍在起步階段，而公司當年利用光學字元辨識（OCR）技術將歷年的法律條文數碼化及存檔，能為律師及會計師大大節省搜尋的時間。」公司的規模及生意額亦因應互聯網普及而擴展，讓他深深感受到互聯網的龐大發展潛力。

在累積經驗及資本後，黃國明在2003年與郭秉鑫及兩位拍檔共同創辦應用程式公司GreenTomato。適逢智能手機的興起，他們先後研發及推出包括轉化錄音為訊息的通訊程式Talkbox、提供電影及戲院資訊的應用程式Hong Kong Movie等，廣受用家歡迎。後來他們更涉足手機廣告市場，於2007年創辦流動媒體廣告公司Hotmob。在黃國明的帶領下，Hotmob與各大廣告商及手機內容供應商建立網絡，並成為兩者之間的橋樑。比起傳統媒體，手機廣告的模式更為多元化，廣告商更能根據目標客戶群的生活習慣和消費模式，集中發放能吸引他們注意的手機廣告。

黃國明指出：「要找到目標的推廣對象，手機廣告需要在合適的介面作宣傳，以最短的時間引起他們的興趣及消費意欲，才能達致最佳的宣傳效果。例如將廣告融入資訊內容，使消費者更易接受。」在廣告設計上，手機廣告也可加入創新與互動元素，例如簡短的影片或刮刮卡、拼圖等小遊戲，為消費者帶來趣味和新鮮感，並加深對推廣產品的印象。隨著智能手機發展日漸成熟，作為先驅的Hotmob亦逐步在本地業界建立領導地位。

在香港取得理想成績後，黃國明亦積極拓展海外市場。以日本為例，他和團隊在數年前留意到當地一直未有類似Hong Kong Movie的應用程式，因此在2015年推出與其相近的Eigaland應用程式，度身訂造為日本的消費者提供電影預告、戲院場次、觀眾影評及購票資訊，至今已錄得近100萬人次下載。黃國明表示，未來Hotmob將繼續按照不同地區的市場需要，循序漸進地將業務拓展到東南亞市場。

Hotmob在手機廣告界成功闖出名堂，黃國明的事業成就亦獲得城大商學院肯定，成為2018年商學院的傑出校友獎得主。回望過去，儘管創業路上面對重重困難及挫折，他仍憑著堅持和努力創出一番事業，並得到了幾位如兄弟般的工作夥伴，這些收穫對他而言，實在是比物質上的得著更為滿足！

（出版日期：2018年12月20日）